根据The Athletic的最新报道，瑞士品牌昂跑（On）计划于2027年推出其首款高端足球鞋，这一举措将为体育市场注入新的活力。作为其明星代言人，皇家马德里前锋姆巴佩已正式结束与耐克长期合作，成为昂跑足球鞋系列的首位代言人，这也是昂跑首次涉足足球产品领域。一直以来专注于高端跑鞋的昂跑，近年来已扩展到网球领域，尤其是在2019年与网球传奇人物罗杰·费德勒达成合作并入股后，品牌的知名度显著提升。现如今，同样身穿昂跑装备的还有美网决赛选手本·谢尔顿。

昂跑此次向足球领域迈出了大胆的一步，标志着其历史上的重大扩展。为了确保这一新领域的成功，昂跑还聘请了前法国国家队队员、阿森纳传奇球星蒂埃里·亨利担任足球总监。亨利早在2025年就已悄然开始为品牌效力，并在今年夏天姆巴佩与耐克的合约结束时，亲自促成了两者的合作。值得一提的是，姆巴佩在选择代言时，拒绝了耐克及其他大型品牌如阿迪达斯和彪马，显示出其坚定的品牌立场。同时，新兴品牌新百伦和斯凯奇也将面临更加激烈的市场竞争。虽然具体的财务条款尚未透露，但据The Athletic消息，姆巴佩已获得昂跑的股权，关于此消息，昂跑方面并未作出进一步评论。

在一份声明中，昂跑表示：“姆巴佩将成为我们足球征程的核心角色，他的参与将为我们带来前所未有的视角。” 声明进一步指出：“他将直接与昂跑的产品团队紧密合作，将自己的顶尖赛场经验融入到未来足球鞋与服饰的研发与测试中。此外，他还将担任品牌全球大使，拓展涉及运动表现、日常生活及时尚设计等多个领域。” 姆巴佩对此合作激动不已，他表示：“从一开始，吸引我的是能够与昂跑携手创造全新产品，参与塑造未来足球。我期待将自己的经验与见解注入到产品创作中，通过创新突破极限，让足球的纯粹快乐始终伴随我们。我们有着共同的梦想，这仅仅是一个开端。” ued官网体育

同时，昂跑还宣布与瑞士女足球员、巴萨球员悉尼·舍尔滕莱布续签合约，并扩大合作范围。舍尔滕莱布自2025年12月加入昂跑以来，担任训练与生活服饰大使，未来还将参与到足球鞋的相关项目中。昂跑创始人戴维·阿勒曼在接受The Athletic采访时透露，品牌首款足球鞋的上市定位为“高端”，将于2027年正式发布。公司计划在明年女足世界杯期间大力推广女足市场，而姆巴佩预计将在未来几周内穿上新款昂跑足球鞋亮相赛场。

姆巴佩与耐克的分道扬镳，反映出顶尖运动员们对品牌合作模式的渴望与追求相较以往有了更多话语权。在他个人官网上可以看到，姆巴佩与耐克的首次合作始于2006年，那时他年仅8岁。虽然耐克在很长一段时间内都偏向集中资源于像姆巴佩这样的少数顶级球星，但显然，姆巴佩希望在职业生涯中开辟出更属于自己的道路，与昂跑的合作为他提供了此机会。

阿勒曼进一步指出：“足坛并不需要又一个跟风品牌，它呼唤全新的理念与突破性的设计。我们进入一个新领域时，力求通过真实的创新和前沿设计，打造未来的标杆品牌，而姆巴佩无疑是能够与我们共同畅想足球未来的理想搭档。” ued官网体育

自2010年在瑞士创立以来，昂跑的发展速度惊人。品牌起初专注于跑鞋，其鞋底设计灵感来源于园艺水管，现在已经成长为运动服饰行业的重要力量。与费德勒的合作成为品牌的转折点，后者不仅成为股东，还将昂跑的知名度推向了新的高度。两年后，昂跑成功完成首次公开募股（IPO），筹集资金达7.46亿美元，品牌之后在市场中持续扩大影响力。根据2025年的财报，昂跑全年净销售额达到27.3亿英镑，同比增长30%。该公司设定了未来几年“打造全球顶级高端运动服饰品牌”的雄心目标。

如今，进军全球最大的运动领域——足球，成为昂跑发展的又一重要里程碑。以姆巴佩为代表的顶级球星加盟，将为品牌带来更强的市场竞争力，这无疑是昂跑进军足球领域的强有力开端。尽管费德勒已为昂跑在新市场奠定了基础，但如今，品牌寄希望于姆巴佩重现这一成功。

毫无疑问，签约姆巴佩的意义深远。尽管此前费德勒已经为昂跑带来了巨大的品牌价值，但与姆巴佩的合作仍然是迄今为止最具分量的一次签约。此前，昂跑旗下最为知名的明星是拥有六座大满贯头衔的网球天才伊加·斯维亚特克。她与昂跑的全装备合作使品牌破局进入网球服饰市场。然而，那时的昂跑依然处于转型阶段，仅生产网球鞋。斯维亚特克成为了这一扩张的核心代言人，另一位年轻球员本·谢尔顿则在成为昂跑签约球员时仍是一名年仅20岁的大学生。 ued官网体育

此后，谢尔顿在美网赛事中表现出色，成功晋级四强。而在此期间，斯维亚特克与昂跑的首次合作虽然有过磨合，但品牌依然通过为她量身打造鞋款的举措，逐步完善了其市场布局。如此快速的崛起，预示着昂跑在未来多领域的征程值得期待。